非遗商战短剧上线：撬动文商旅融合新生态

 

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一、核心创新：非遗从 “背景板” 变为 “叙事引擎”

(一)剧情深度绑定非遗技艺

创作团队秉持 “帧帧见非遗” 理念，将越医、绍兴黄酒、越剧、越窑青瓷、花雕、乌篷船等数十项国家级、省市级非遗，转化为推动剧情的核心动力。剧中，青年越医传人将中医药理融入烘焙研发 “九宫糕”，黄酒坊主、越剧传人等组成 “非遗守护联盟”，对抗掠夺性资本对非遗的异化与围猎，每一项技艺流程、每一件非遗器物都成为剧情不可或缺的组成部分，彻底颠覆传统文化题材中非遗的静态展示模式。

(二)现实议题与青春表达共振

剧集聚焦 “资本围猎非遗” 的现实痛点，揭露非遗 “去语境化” 商业滥用的行业问题，将抽象的 “传承危机” 转化为青年受众熟悉的商战博弈、职场创新叙事。以青年越医传人为代表的新一代传承者，兼具文化底蕴与国际视野，主动探索非遗活态传承路径，强化 “我本不凡” 的主题，让传统文化议题接入现代话语体系，降低传播门槛。

(三)真实传承人参演加持质感

邀请越剧名家吴凤花等十多位真实非遗传承人担任顾问并出镜饰演角色，使非遗技艺展示与人物塑造同步进行。剧中非遗传承者既有专业气度，又具生活温度，打破了传统文化 “高冷抽象” 的刻板印象，大大增强了故事的说服力与文化厚重感。

二、IP 联动：从内容创作到产业协同的价值延伸

(一)“电影 + 短剧”IP 矩阵沉淀

该 IP 此前已通过同名城市院线电影奠定基础，累计话题传播量超 7000 万。此次微短剧的推出形成 “长短结合” 模式，借助短剧高传播效率触达年轻网民，实现 IP 内涵深化与受众互补，为长期价值积累筑牢根基。

(二)多领域商业联名落地

上线前夕，IP 举行主题联名签约仪式，与资溪面包、抱龙山酒业、若耶山泉等 5 家绍兴本土企业达成合作，推出融入楝树花、乌篷船等文化符号的创意糕点、黄酒、丝巾等联名产品。企业通过非遗元素赋能提升产品文化价值，IP 则借助商业渠道实现落地转化，形成 “影视 + 品牌 + 非遗” 的跨界赋能生态。

(三)文商旅融合闭环构建

剧集以绍兴实景为叙事底板，核心场景 “楝花街” 落位于会稽山旅游度假区大禹开元度假村，精神意象 “楝树” 扎根书圣故里历史街区。剧中非遗体验场景天然承接 “线上种草、线下打卡” 转化，游客可沿剧情线索参与黄酒酿造、越剧欣赏、非遗美食品尝等活动;“非遗传承人免费入住计划”“非遗交流基地” 等构想，更将旅行从走马观花升级为文化精神认同，实现 “短剧引流 — 商业消费 — 文旅体验” 的完整闭环。

三、时代意义：传统文化活化的实践范本

(一)政策与市场双重认可

该剧入选浙江文化艺术发展基金、绍兴会稽文化艺术发展基金会资助项目，在浙江省文化 “新三样” 推介会上完成 IP 系列签约，成为官方认可的重点文化产品，呼应 “十五五” 文化产业高质量发展导向与 “文化强国” 战略。

(二)定义短剧文化承载新可能

剧集以江南水乡意境与现代光影质感，打造 “文艺气质微短剧”，证明短剧可摆脱 “内容快餐” 局限，承载严肃文化主题与精良制作水准。其核心精神 “文化传承不在惊天动地，而在代代人掌灯传薪”，打破了对文化守护者的刻板印象，传递出 “传承是日常抉择汇流” 的价值观。

(三)非遗活态传承的新路径

通过 “非遗 + 商战 + 青春叙事” 的创新组合，该剧让非遗融入当代生活肌理，既守护了文化根脉，又通过商业联名、文旅联动实现产业增值。正如总导演张文博所言：“我们不是在拍‘保护非遗’，而是在讲‘非遗如何保护我们’—— 它守护的是身份认同、文化底气和创新勇气。”

这部微短剧的上线，不仅为观众带来 “非遗云游” 的沉浸式体验，更以产业化思维探索了传统文化的现代生存方式。当短剧内容转化为文旅流量，当非遗技艺赋能商业产品，文化传承便从单一传播升级为多元共生，为文商旅融合发展注入持久动力。