2026巨量引擎漫剧生态大会核心干货：以内容破局，孵化超级 IP

2026 年 1 月 21 日，巨量引擎举办 “看见新次元” 漫剧生态大会，直客业务互动影视行业运营负责人李平宇发表主题演讲，围绕 “好内容、全域经营、超级 IP” 三大核心关键词，结合平台数据与实战案例，拆解漫剧行业的增长逻辑与实操路径。大会数据显示，抖音漫剧日播放量达 17 亿，广告收入日破 3000 万，泛二次元用户超 2 亿，精品周边线上市场规模达 2000 亿，行业正迎来高爆发增长期。优路教育提醒：漫剧行业已从野蛮生长迈入精细化运营阶段，单纯依赖内容本身难以突围。唯有兼顾情绪价值、全周期运营与 IP 沉淀，才能在流量红利中实现持续盈利，抓住 2000 亿周边市场的潜在机遇。

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一、好内容：情绪价值为核，IP 与创新双驱

(一)核心竞争力：情绪价值 + 现实共鸣

2025 年数据显示，超 1/4 抖音用户有情绪释放需求，疲惫、压力、焦虑是主要困扰，搞笑、解压类话题占爆款标题 Top50 的 20%，情绪消费成为用户刚需。漫剧需以快节奏、低成本爽感满足即时情绪释放，同时通过与现实关联的剧情引发共鸣，让用户获得认同与放松。

(二)内容来源：IP 改编是爆款捷径

近半年 60% 的漫剧爆款源于 IP 改编，涵盖小说、游戏、国民经典 IP 等。番茄小说开放 6W+IP 合作资源，提供 90% 分成与内容生产扶持金，降低创作试错成本，已孵化出多部播放量破亿的改编作品。

(三)创新方向：品类、题材与女频突破

品类创新方面，AI 仿真人漫剧增速迅猛，2025 年 11 月消耗破千万级，成为新增长点;

题材创新可布局悬疑游戏、东方玄幻等新赛道，或在热门题材中融入跨界元素，Q4 新题材测出率高于大盘 50%;

女频市场潜力巨大，抖音女性用户占比超 50%，但女频漫剧供给仅 30%，需聚焦 18-35 岁年轻女性，主打强女主、双向奔赴、有深度剧情的内容，同时注重服化道与氛围沉浸感。

(四)制作关键：AI 提效 + 团队把控

AI 工具让漫剧制作成本降低 70%，效率提升 80%，100-120 分钟的漫剧生产周期从 3 个月压缩至 1 个月内，覆盖剧本创作、角色场景设计、配音剪辑等全流程。但核心仍需依赖专业团队，漫剧导演需具备故事把控与镜头语言能力，实现 AI 工具与人类创意的联动。

二、全域经营：全周期 + 多场景，放大内容价值

(一)核心逻辑：全流量矩阵化运营

漫剧流量来源多元，自然流与广告流触达用户差异超 60%，需整合抖音、红果、小程序、端原生等全场景流量，通过 “自然运营 + 广告营销” 组合拳实现 80% 的流水增量，2025 年 12 月广告流水较 6 月增长 2135%。

(二)全周期运营策略

预热期：搭建账号矩阵，做好主页装修与合集发布，通过预告、花絮、AI 主角预告等 50-70 条分场景物料，前置收割用户关注度;

大推期：多素材触达不同用户，除原片剪辑外，可拓展达人素材(原生感强)、AIGC 解说素材(第三视角解读)，非原片素材可带来 20% 流水增量;同时联动直播、星图、竞价广告等多渠道，匹配 IAP(付费解锁)与 IAA(广告解锁)双变现模式，覆盖不同消费习惯用户;

长尾期：坚持持续投放，漫剧老剧消耗仅 40%，低于短剧的 60%，老剧流量稳定、利润可观，持续投放可延长剧目生命周期至 30 天以上，还能为 IP 续作预热。

(三)关键动作：素材与私域运营

素材是分发核心，需针对不同流量场景定制，如竞价广告准确触达兴趣用户，品专覆盖搜索流量，星图触达泛兴趣用户;

私域运营通过粉丝群、AI 角色分身 24 小时互动沉淀用户，矩阵号运营可实现粉丝总量跃迁，做好经营的剧目爆款率从 3% 提升至 50% 以上。

三、超级 IP：从内容到资产的价值升级

(一)平台优势：流量与商业化支撑

抖音用户日均短剧消费约 1 小时，泛二次元用户超 2 亿，具备 IP 孵化的流量基础;平台提供完备的付费、分账系统，支持 IP 系列化开发，为商业化提供保障。

(二)商业化路径：不止于内容盈利

漫剧 IP 可通过三大方向变现：一是周边售卖，依托 2000 亿线上精品周边市场，推出角色周边、剧中同款;二是 IP 授权，与品牌合作联名;三是跨界衍生，实现游戏化、影视化拓展，已有爆款 IP 单场直播销售破 2000 万，周边 3 天销量破 1 万件。

四、实操关键：工具赋能与避坑指南

把握节奏法则，遵循 “3 秒吸睛 + 90 秒黄金开头”，前 3 秒留住用户，90 秒内交代世界观与故事框架，通过高密度信息提升留存;

善用平台工具，自动化投放可提升 20%+ 单剧目体量，版权分销能释放 30% 消耗增量，IAP+IAA 同投可覆盖更多受众;

避免忽视长尾期，老剧持续投放与 IP 续作联动，能形成经营闭环，实现利润规模提升 30%。

漫剧行业的盈利核心，在于以情绪价值抓住流量，以全域经营放大价值，以 IP 沉淀实现长效变现。2026 年的行业机会，既藏在 AI 提效的生产端，也躲在女频与 IP 商业化的蓝海市场，唯有兼顾内容质感与运营精度，才能在高速增长中站稳脚跟。